Month: diciembre 2018

A la hora de abordar la temática fotográfica del retrato, un buen consejo nunca está de más. Y si son varios, mejor que mejor. Porque ¿quién no ha sacado en algún momento de su vida una instantánea del rostro de otra persona? Ya sea para un uso privado, ya para su utilización con fines comerciales (ecommerce, catálogos, banners publicitarios, etc.), conocer cuáles son las claves que se esconden detrás de este género, tan difícil de manejar como habitual en nuestro día a día, puede servirnos de gran ayuda cuando estemos pensando en qué tipo de imágenes son las más adecuadas para nuestro negocio.

Por ejemplo, si tu empresa se dedica a la venta de joyas y queréis lanzar una campaña publicitaria que muestre vuestros productos en rostros de mujeres jóvenes, podéis recurrir fundamentalmente a dos opciones: o bien contratáis los servicios de una o varias modelos para que protagonicen una sesión fotográfica, o bien acudís a bancos de imágenes (como el que Camaltec pone a disposición de sus clientes), buscáis retratos de mujeres que se ajusten al perfil que mejor encaje con vuestra marca y/o idea y posteriormente los editáis, introduciendo vuestros productos en la imagen.

Tanto en un caso como en el otro, estar al tanto de las posibilidades y alternativas con las que podemos jugar será de gran ayuda para alcanzar nuestro objetivo: conseguir las fotografías que más se aproximen a lo que concebimos en un primer momento para nuestro catálogo (una decisión que, habitualmente, habremos dejado cerrada en el plan de medios o de marketing que hayamos elaborado para nuestra campaña publicitaria). Tal vez estemos encantados con la actitud y las expresiones de nuestras modelos, pero haya algo en el conjunto de las fotografías que no nos acabe de gustar. Entonces, surgirá el temible y común interrogante: ¿qué es lo que falla? Saber qué podemos hacer para mejorar los retratos que nos servirán de escaparate al mundo puede ser clave de cara a que una campaña tenga éxito o pase totalmente desapercibida.

Cambiar los fondos fotográficos

Un recurso muy recurrente para cambiar el aspecto de un retrato (y, con él, las connotaciones que este provoque en el espectador) es sustituir el fondo original sobre el que posó el modelo por otro más adecuado. Por ejemplo, y siguiendo con el ejemplo anterior (una tienda virtual de joyería), si queréis dotar a la colección que vais a lanzar en primavera de colores más vívidos y de una mayor frescura, seguramente no os interesen los fondos planos y monocromáticos. En este caso, podéis recortar el retrato y colocarlo sobre un exterior de temática natural (en el que predominen las texturas vegetales y los tonos verdes). Así conseguiríamos un mayor dinamismo y, según el tratamiento en la edición, redirigir nuestro producto a un tipo de target distinto.

Juega con la iluminación

Y volvemos al negocio digital de las joyas. Si la sesión fotográfica (o las fotografías que has escogido de nuestro amplio banco de imágenes) no terminan de gustar a vuestro equipo de marketing, te aconsejamos que eches mano de las infinitas posibilidades que ofrece la luz. Por ejemplo, puede darse el caso de que unos pendientes no destaquen porque el protagonismo de la instantánea recaiga en el brillo de los ojos de la modelo. En tal caso, podéis sobreiluminar los pendientes (o restar brillo al resto de la foto), o incluso clarear la zona del fondo sobre la que cuelgan las joyas. La iluminación es el principal recurso fotográfico a través del cual se aborda la expresividad de una imagen, por lo que dar con aquellos parámetros que más se ajusten a lo que deseáis no es más que cuestión de práctica y buen gusto.

Recurre a la infografía

A día de hoy, ya está prácticamente todo visto, por lo que la innovación siempre va a ser bienvenida. De hecho, en muchos casos será el motivo fundamental gracias al cual una campaña alcance el éxito. La infografía superpuesta en fotografías es cada vez más utilizada, así que nuestro último consejo es que recurras a ella sin pudor. Volviendo al caso del párrafo anterior, puedes colocar una o varias flechas que apunten hacia los pendientes (vuestro producto) para que, de este modo, la atención quede focalizada en ellos. ¿Demasiado arriesgado? Todo es cuestión de probar.

Antes de la llegada de internet y de las tiendas virtuales, las innovaciones en cuanto a fotografía de producto se refiere eran prácticamente nulas: los omnipresentes fondos blancos con el producto en primer plano y aislado de cualquier contexto han sido durante mucho tiempo el recurso más utilizado en publicidad. Pero con el nacimiento del ecommerce (comercio electrónico o virtual) y la proliferación del mismo, este tipo de fotografía ha sufrido un boom de dimensiones estratosféricas.

Así, a día de hoy podemos encontrar productos a la venta en la red enmarcados en prácticamente cualquier clase de entorno. Aunque el blanco luminoso continúa siendo muy utilizado, la necesidad de destacarse de la competencia ha llevado a muchos profesionales de la fotografía (y a muchos vendedores ingeniosos y/o con pocos recursos para costearse a un fotógrafo) a crear nuevos modos de capturar en una sola imagen la esencia de aquello que quieren exponer ante su público. A continuación veremos algunos de los escenarios más utilizados en la actualidad sobre los que ubicar nuestro producto para que este resulte más atractivo y consiga atraer la atención de nuestros potenciales compradores.

Estudio

Si disponemos de los medios propicios (dinero, tiempo, espacio, etc.) y nuestros productos lo requieren, siempre podemos recurrir a los fondos de estudio. Las fotografías realizadas en estudio cuentan con dos ventajas difíciles de igualar: por un lado, podemos controlar la iluminación al milímetro, así como los efectos que deseemos provocar con ella; por otro, una vez hayamos montado el set para fotografiar el primer producto, tendremos todo lo necesario para que la sesión fluya de forma rápida y ligera (ya que el trabajo duro —colocar los focos, jugar con las intensidades, encontrar la disposición idónea para el producto destinado al ecommerce, etc.— ya estará realizado).

Sin embargo, los estudios tienen varios inconvenientes, entre los que destaca lo trilladas que están las fotografías con fondos de este estilo. Además, alquilar un estudio (con su correspondiente fotógrafo y los instrumentos para iluminar de manera adecuada) cuesta dinero, y el espacio del que dispondremos para almacenar nuestra mercancía será limitado.

Exteriores

Los fondos en exteriores son una opción a la que cada vez recurren más marcas, sobre todo porque suelen permitir un mayor grado de innovación. Fotografiando nuestros productos ecommerce en exteriores conseguiremos mucho más dinamismo, y además la iluminación (natural) ya nos vendrá dada en la mayoría de los casos. Este tipo de fondos permite que, además de mostrar el producto, contemos una historia acerca del mismo con más facilidad que dentro de un estudio de fotografía. Esta historia puede ser más o menos explícita (dependiendo de lo originales que queramos ser), y añadir a nuestro producto connotaciones sugerentes que se perderían con un fondo plano y simple.

Escenas  

Puede decirse que este tipo de fondos para fotografiar productos ecommerce es una mezcla entre los dos anteriores (fotos de estudio y fotos en exteriores). Al tratarse de espacios cerrados (recreados o reales), como una habitación o una cocina, controlar los puntos de luz es más sencillo que en un exterior, casi como sucede dentro de un estudio. Y, a su vez, cuando colocamos el producto en su hábitat natural, ya lo estamos dotando de las connotaciones que suelen atribuírsele por su propia naturaleza.

En este caso, cobra especial relevancia la elección de los planos seleccionados, así como los objetos (y/o las personas) que aparecerán dentro del encuadre elegido. No es raro que, cuando vemos productos ecommerce con esta clase de fondo, las fotografías sean presentadas en series (de dos o más instantáneas), de cara a ubicar el producto en el contexto seleccionado (plano general) y a mostrarnos las distintas características o facetas del mismo desde más cerca y desde distintos ángulos (primeros planos y planos detalle).

Fondos de stock + Retoque fotográfico

Esta clase de fondos para fotografías de productos destinados a tiendas virtuales son usados cuando queremos situar nuestro producto en un espacio distinto a donde fue tomada la instantánea del mismo. Para ello se recurren a fondos sacados de stocks (o bancos de imágenes), habitualmente lisos (con pocos o ningún ornamento o textura). Obviamente, esta opción pasa por la utilización de algún editor fotográfico, mediante el cual recortamos la imagen del producto y la pegamos en el fondo seleccionado.