octubre 2019 - Fotografía

Escenarios ideales para la fotografía de producto

Antes de la llegada de internet y de las tiendas virtuales, las innovaciones en cuanto a fotografía de producto se refiere eran prácticamente nulas: los omnipresentes fondos blancos con el producto en primer plano y aislado de cualquier contexto han sido durante mucho tiempo el recurso más utilizado en publicidad. Pero con el nacimiento del ecommerce (comercio electrónico o virtual) y la proliferación del mismo, este tipo de fotografía ha sufrido un boom de dimensiones estratosféricas.

Así, a día de hoy podemos encontrar productos a la venta en la red enmarcados en prácticamente cualquier clase de entorno. Aunque el blanco luminoso continúa siendo muy utilizado, la necesidad de destacarse de la competencia ha llevado a muchos profesionales de la fotografía (y a muchos vendedores ingeniosos y/o con pocos recursos para costearse a un fotógrafo) a crear nuevos modos de capturar en una sola imagen la esencia de aquello que quieren exponer ante su público. A continuación veremos algunos de los escenarios más utilizados en la actualidad sobre los que ubicar nuestro producto para que este resulte más atractivo y consiga atraer la atención de nuestros potenciales compradores.

Estudio

Si disponemos de los medios propicios (dinero, tiempo, espacio, etc.) y nuestros productos lo requieren, siempre podemos recurrir a los fondos de estudio. Las fotografías realizadas en estudio cuentan con dos ventajas difíciles de igualar: por un lado, podemos controlar la iluminación al milímetro, así como los efectos que deseemos provocar con ella; por otro, una vez hayamos montado el set para fotografiar el primer producto, tendremos todo lo necesario para que la sesión fluya de forma rápida y ligera (ya que el trabajo duro —colocar los focos, jugar con las intensidades, encontrar la disposición idónea para el producto destinado al ecommerce, etc.— ya estará realizado).

Sin embargo, los estudios tienen varios inconvenientes, entre los que destaca lo trilladas que están las fotografías con fondos de este estilo. Además, alquilar un estudio (con su correspondiente fotógrafo y los instrumentos para iluminar de manera adecuada) cuesta dinero, y el espacio del que dispondremos para almacenar nuestra mercancía será limitado.

Exteriores

Los fondos en exteriores son una opción a la que cada vez recurren más marcas, sobre todo porque suelen permitir un mayor grado de innovación. Fotografiando nuestros productos ecommerce en exteriores conseguiremos mucho más dinamismo, y además la iluminación (natural) ya nos vendrá dada en la mayoría de los casos. Este tipo de fondos permite que, además de mostrar el producto, contemos una historia acerca del mismo con más facilidad que dentro de un estudio de fotografía. Esta historia puede ser más o menos explícita (dependiendo de lo originales que queramos ser), y añadir a nuestro producto connotaciones sugerentes que se perderían con un fondo plano y simple.

Escenas

Puede decirse que este tipo de fondos para fotografiar productos ecommerce es una mezcla entre los dos anteriores (fotos de estudio y fotos en exteriores). Al tratarse de espacios cerrados (recreados o reales), como una habitación o una cocina, controlar los puntos de luz es más sencillo que en un exterior, casi como sucede dentro de un estudio. Y, a su vez, cuando colocamos el producto en su hábitat natural, ya lo estamos dotando de las connotaciones que suelen atribuírsele por su propia naturaleza.

En este caso, cobra especial relevancia la elección de los planos seleccionados, así como los objetos (y/o las personas) que aparecerán dentro del encuadre elegido. No es raro que, cuando vemos productos ecommerce con esta clase de fondo, las fotografías sean presentadas en series (de dos o más instantáneas), de cara a ubicar el producto en el contexto seleccionado (plano general) y a mostrarnos las distintas características o facetas del mismo desde más cerca y desde distintos ángulos (primeros planos y planos detalle).

Fondos de stock + Retoque fotográfico

Esta clase de fondos para fotografías de productos destinados a tiendas virtuales son usados cuando queremos situar nuestro producto en un espacio distinto a donde fue tomada la instantánea del mismo. Para ello se recurren a fondos sacados de stocks (o bancos de imágenes), habitualmente lisos (con pocos o ningún ornamento o textura). Obviamente, esta opción pasa por la utilización de algún editor fotográfico, mediante el cual recortamos la imagen del producto y la pegamos en el fondo seleccionado.

El retrato fotográfico para ecommerce: Consejos y trucos

A la hora de abordar la temática fotográfica del retrato, un buen consejo nunca está de más. Y si son varios, mejor que mejor. Porque ¿quién no ha sacado en algún momento de su vida una instantánea del rostro de otra persona? Ya sea para un uso privado, ya para su utilización con fines comerciales (ecommerce, catálogos, banners publicitarios, etc.), conocer cuáles son las claves que se esconden detrás de este género, tan difícil de manejar como habitual en nuestro día a día, puede servirnos de gran ayuda cuando estemos pensando en qué tipo de imágenes son las más adecuadas para nuestro negocio.

Por ejemplo, si tu empresa se dedica a la venta de joyas y queréis lanzar una campaña publicitaria que muestre vuestros productos en rostros de mujeres jóvenes, podéis recurrir fundamentalmente a dos opciones: o bien contratáis los servicios de una o varias modelos para que protagonicen una sesión fotográfica, o bien acudís a bancos de imágenes (como el que Camaltec pone a disposición de sus clientes), buscáis retratos de mujeres que se ajusten al perfil que mejor encaje con vuestra marca y/o idea y posteriormente los editáis, introduciendo vuestros productos en la imagen.

Tanto en un caso como en el otro, estar al tanto de las posibilidades y alternativas con las que podemos jugar será de gran ayuda para alcanzar nuestro objetivo: conseguir las fotografías que más se aproximen a lo que concebimos en un primer momento para nuestro catálogo (una decisión que, habitualmente, habremos dejado cerrada en el plan de medios o de marketing que hayamos elaborado para nuestra campaña publicitaria). Tal vez estemos encantados con la actitud y las expresiones de nuestras modelos, pero haya algo en el conjunto de las fotografías que no nos acabe de gustar. Entonces, surgirá el temible y común interrogante: ¿qué es lo que falla? Saber qué podemos hacer para mejorar los retratos que nos servirán de escaparate al mundo puede ser clave de cara a que una campaña tenga éxito o pase totalmente desapercibida.

Cambiar los fondos fotográficos

Un recurso muy recurrente para cambiar el aspecto de un retrato (y, con él, las connotaciones que este provoque en el espectador) es sustituir el fondo original sobre el que posó el modelo por otro más adecuado. Por ejemplo, y siguiendo con el ejemplo anterior (una tienda virtual de joyería), si queréis dotar a la colección que vais a lanzar en primavera de colores más vívidos y de una mayor frescura, seguramente no os interesen los fondos planos y monocromáticos. En este caso, podéis recortar el retrato y colocarlo sobre un exterior de temática natural (en el que predominen las texturas vegetales y los tonos verdes). Así conseguiríamos un mayor dinamismo y, según el tratamiento en la edición, redirigir nuestro producto a un tipo de target distinto.

Juega con la iluminación

Y volvemos al negocio digital de las joyas. Si la sesión fotográfica (o las fotografías que has escogido de nuestro amplio banco de imágenes) no terminan de gustar a vuestro equipo de marketing, te aconsejamos que eches mano de las infinitas posibilidades que ofrece la luz. Por ejemplo, puede darse el caso de que unos pendientes no destaquen porque el protagonismo de la instantánea recaiga en el brillo de los ojos de la modelo. En tal caso, podéis sobreiluminar los pendientes (o restar brillo al resto de la foto), o incluso clarear la zona del fondo sobre la que cuelgan las joyas. La iluminación es el principal recurso fotográfico a través del cual se aborda la expresividad de una imagen, por lo que dar con aquellos parámetros que más se ajusten a lo que deseáis no es más que cuestión de práctica y buen gusto.

Recurre a la infografía

A día de hoy, ya está prácticamente todo visto, por lo que la innovación siempre va a ser bienvenida. De hecho, en muchos casos será el motivo fundamental gracias al cual una campaña alcance el éxito. La infografía superpuesta en fotografías es cada vez más utilizada, así que nuestro último consejo es que recurras a ella sin pudor. Volviendo al caso del párrafo anterior, puedes colocar una o varias flechas que apunten hacia los pendientes (vuestro producto) para que, de este modo, la atención quede focalizada en ellos. ¿Demasiado arriesgado? Todo es cuestión de probar.

Cómo elegir las fotografías ecommerce que mejor se adaptan a tu tienda online

La elección de fotografías para una web es uno de los factores cruciales que han de resolverse en las etapas previas de la planificación. Este proceso cobra mayor relevancia si cabe cuando hablamos de tiendas virtuales, ya que prácticamente todas ellas incluyen entre sus páginas un catálogo, que a su vez está constituido por otra buena cantidad de páginas vinculadas entre sí en las que también se incluyen imágenes. En definitiva, la faceta visual de toda plataforma que se dedique a vender en Internet es tan importante (si no más) como el texto y las palabras clave que incluyamos en ella.

Usabilidad: Poniéndoselo fácil a usuario

Aunque en la actualidad la navegación por la red ya es un hábito más que arraigado para la mayoría de personas, todavía siguen existiendo webs en las que no queda claro dónde hay que clicar para acceder a la información detallada que contiene una fotografía o para conseguir que la imagen se amplíe. Es decir, que la usabilidad del usuario no está optimizada. Esto puede repercutir de manera muy nociva en nuestro negocio (y en nuestra imagen de marca), ya que el consumidor, frustrado tras toparse con un bache tras otro, terminará por abandonar nuestro site sin llegar a comprar nada.

Es por ello que debemos trabajar este aspecto en profundidad, dejándonos asesorar por expertos en la materia (programadores, diseñadores, etc.). Camaltec Photo cuenta, además de con un amplio banco de imágenes, con un equipo de profesionales especializados en usabilidad y dinámicas de consumo, que pone a disposición de sus clientes para que la selección e inclusión de imágenes en la web de los mismos se realice de la manera más constructiva (y, a la postre, rentable) posible.

Cada producto, en su contexto

Aunque parezca una obviedad, no podemos dejar pasar la ocasión para hacer hincapié en este aspecto: la imagen de cada producto debe ser coherente con la función que este vaya a cumplir cuando sea adquirido por el consumidor. Así, por ejemplo, cuando hablamos de una tienda online que vende ropa, las prendas deberían ser presentadas sobre modelos (a ser posible, de diferentes constituciones y fisonomías), de cara a que el usuario se haga la idea más aproximada posible de cómo le sentarán a él una vez las haya adquirido. Más ejemplos claros: un juego de cuchillos debería aparecer en una cocina, un sofá en un comedor y un cuadro abstracto colocado en una estancia (en la habitación de un hotel, en un cuarto privado de matrimonio, etc.).

Distintos ángulos, escalas y puntos de vista

Siguiendo con las ideas anteriores, cuando se realiza una sesión fotográfica o se visita un banco de imágenes para elegir las fotografías que maquetamos en nuestra web, no podemos olvidar la tridimensionalidad de los objetos retratados. Dicho de otro modo, el cliente nos agradecerá sobremanera que le mostremos el producto en el que está interesado desde todos los ángulos posibles, con la posibilidad de hacer zoom sobre los mismos y desde diversas perspectivas. Quizás, a día de hoy, el sector que mejor está haciendo las cosas en este sentido sea el del calzado, cuyos plugins y aplicaciones facilitan mucho el proceso de compra de los usuarios.

Homogeneidad del conjunto

A poco que nos fijemos con detenimiento en algún perfil destacado de un banco o stock de imágenes advertiremos que este posee una línea estética bien definida, identificable incluso para aquellas personas poco o nada duchas en la materia. Esta homogeneidad debería ser una máxima para cualquier negocio ecommerce, ya no solo de cara a ofrecer al usuario (y potencial cliente) una sensación agradable cuando navegue por nuestra tienda virtual, sino también para obtener, a través de la coherencia visual y estética, unos valores propios que serán atribuidos a nuestra marca.

Algunos de los factores que más hemos de cuidar en este sentido han de ser la iluminación, la paleta de colores y la escala de los planos. Y un último consejo, sobre todo para tiendas online de moda: según los últimos estudios en la materia, las fotografías de modelos que aparecen retratados con colores claros (blancos o pasteles) venden más que aquellas en las que el contraste cobra demasiado protagonismo.

¿Qué imágenes de archivo ayudan a vender más?

Los bancos de imágenes son, ya desde hace bastante tiempo, un negocio en permanente eclosión y crecimiento: sea cual sea la actividad comercial en la que nos fijemos, esta llevará asociada consigo una serie de imágenes arquetípicas (o icónicas, si se quiere) de las que no puede despojarse. Para describir y acotar esta idea con mayor detalle, hagamos un sencillo y rápido ejercicio: pensemos en cualquier firma o marca de prestigio. ¿A que de manera inmediata e inevitable acude a nuestra mente al menos una representación gráfica (una fotografía, un logo, un dibujo, etc.) que la representa?

Tal es la fuerza de la imagen en la cultura contemporánea que es prácticamente imposible concebir una página web (o un anuncio publicitario, ya sea televisivo, digital o a pie de calle) en la que no aparezcan fotografías y representaciones gráficas aquí y allá. En muchos casos, de hecho, un site o una campaña publicitaria nace ni más ni menos que a partir de una única imagen, en torno a la cual se articulan el resto de elementos. Lo que estas poderosas y constructivas imágenes tienen en común es que simbolizan un concepto. Es decir, que son la representación de una emoción (o de una serie de emociones).

Tipología de las fotografías de archivo

No obstante, y pese a que el mayor poder que posee una imagen es su capacidad para emocionar a quien la mira, no podemos olvidar que muchas veces esta necesita mostrar el desarrollo de una actividad determinada o, sencillamente, un producto con sus características expuestas de forma clara y nítida. A partir de esta idea, podemos decir que existen tres tipos de imágenes: aquellas que pretenden evocar una emoción, aquellas en las que aparecen personas haciendo algo y aquellas más asépticas que no son sino el mero retrato de un objeto.

Fotografías de archivo ‘emocionales’

Sin ir más lejos, y tal como informan desde el famoso banco de imágenes Shutterstock, la palabra que más teclea la gente en su buscador es “Flower”. Dejando de lado casos particulares, todos estaremos de acuerdo en que una flor (ya hablemos de una fotografía de la misma, ya de un vector o de un simple dibujo pasado a formato digital) representa una serie de sentimientos específicos que apenas varían de una representación a otra. Puede decirse que lo que esas personas buscan en el citado banco de imágenes no es sino la representación de un estado de ánimo para, con unos rápidos clics, extrapolar dicho estado anímico desde el frío stock gráfico a otro contexto mucho más amable y con un contenido argumental concreto: un texto, una presentación en PowerPoint, el fondo del cartel de un festival de música, etc.

Dentro de este grupo también quedarían enmarcadas imágenes relativas a eventos o efemérides más o menos concretos (‘navidad’, ‘cumpleaños’, ‘aniversario’, etc.), paisajes (destinados sobre todo a servir de fondo para la superposición de textos, cuando no de meros fondos de pantalla relajantes) o conceptos más abstractos y genéricos (‘música’, ‘diversión’, ‘verano’, etc.).

Imágenes de archivo ‘demostrativas’

En los bancos de imágenes como el que Camaltec Photo pone a disposición de sus clientes también podemos encontrar, como apuntábamos antes, fotografías de personas desarrollando actividades concretas, normalmente relacionadas con profesiones. Así, algunas de las palabras de este tipo más buscadas en los archivos fotográficos tienen que ver con la medicina, la tecnología, los negocios o las actividades industriales. Sin duda, los ‘oficios’ son uno de los grandes temas dentro de esta tipología: si conseguimos que las imágenes que seleccionemos para nuestra web, además de representar un oficio o profesión concretos, trasmitan una emoción, habremos logrado dar en el clavo.

Fotografía de producto

La tercera categoría estrella de los bancos de imágenes es la fotografía de producto. Aunque a priori esto pueda chirriar un poco, dado que, supuestamente, los productos retratados en cada imagen deberían corresponderse con los que vende una firma en particular, lo cierto es que no todas las empresas pueden permitirse (por falta de medios o de tiempo, sobre todo) fotografiar sus propios productos. Así, se aferran a las imágenes de archivo como tabla de salvación, siendo estas utilizadas especialmente para encabezar secciones o para fondos sobre los que colocar títulos.

Month: octubre 2019